Permasalahan baru yang sangat serius terjadi di seluruh dunia pada akhir 2019, permasalahan tersebut akibat mulai tersebar virus corona (Covid-19). Industri pariwisata merupakan salah satu dari banyaknya sector yang terkena dampak parah akibat pandemic virus tersebut. Untuk bertahan di tengah pandemic sektor pariwisata perlu melakukan adaptasi dan pemulihan sebagai salah satu upaya strategis. Seperti yang diungkapkan oleh Hardianto et al., 2021 (Dalam Choirunnisa Suherman et al., 2023) dalam industri pariwisata, penutupan sementara tempat wisata oleh pemerintah seperti plaza museum, kebun bintang dan tempat wisata lainnya serta mengharuskan masyarakat untuk tinggal di rumah. Ketidakmampuan masyarakat untuk beraktivitas di luar rumah yang mengakibatkan masyarakat perlu berdiam diri di rumah untuk waktu yang lama menyebabkan kebosanan. Karena hal tersebut, kebutuhan melakukan perjalanan berwisata sangat ditunggu oleh masyarakat walaupun pandemi masih berlangsung, namun dengan harapan dapat berlibur ketika pandemi mulai terjadi, pemerintah merancang kebijakan baru yang disebut dengan “new normal”.  Dengan kata lain, sudah saatnya masyarakat hidup berdampingan dengan virus tersebut. 
Berdasarkan survey data Traveloka dalam (Dalam Kusumaningrum & Mareline, 2022) 67 persen responden memlih untuk berlibur sebagai aktivitas yang akan dilakukan setelah pandemi dan tercatat minat masyarakat untuk berwisata meski di tengah pandemic masih terhitung tinggi. Ditemukan 38% pengguna aplikasi terkait destinasi wisata di tengah pandemic menyebutkan pilihan utama mereka untuk melakukan perjalanan wisata berupa staycation, traveloka memperkirakan perjalanan mobil pribadi dan road trip akan menjadi moda perjalanan pilihan masyarakat. 26% pengguna Traveloka mengatakan mereka pergi berlibur, dan 72% di antaranya meninggalkan kampung halaman untuk melakukan perjalanan darat. Tempo.co, 2021 (Dalam Kusumaningrum & Mareline,2022) menyatakan bahwa Jakarta, Bandung, dan Surabaya adalah destinasi yang terpopuler untuk melakukan staycation dan road trip pada tahun 2020. Hal ini menandakan bahwa minat untuk berwisata sangat tinggi, maka dari itu penting bagi industri pariwisata, untuk memperhatikan kebutuhan wisatawan dan berupaya memaksimalkan potensinya. Ini juga menjadi aset penting bagi industri pariwisata yang ingin memaksimalkan potensi industri dengan memperhatikan kebutuhan wisatawan, terutama selama masa pandemi. Pelaku wisata perlu mempertimbangkan kebutuhan akomodasi wisatawan. Untuk memenuhi kebutuhan wisatawan, kenyamanan, fasilitas yang baik, pelayanan optimal, serta harga terjangkau adalah faktor penting dalam memenuhi kebutuhan wisatawan. Febriani 2019 (Dalam Kusumaningrum & Marline 2022)mengungkapkan menurut data yang dikutip dari RedDoorz, sulit untuk menemukan akomodasi dan fasilitas yang nyaman dengan harga yang terjangkau, terutama bagi konsumen Indonesia yang lebih suka berlibur dalam kelompok besar 
Menurut Sudjana & Nur 2021 (Dalam Ariawan, Made 2023), wisata bahari dan wisata alam pegunungan, khususnya wisata berkemah, menjadi favorit bagi wisatawan selama pandemi. Pendapat ini didukung oleh Cinthia dan Dinilhaq (Dalam Ariawan, Made 2023), yang mencatat peningkatan signifikan dalam aktivitas berkemah dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Fenomena ini juga tercermin dari bertambahnya jumlah tempat berkemah baru di berbagai lokasi. Bahkan, munculnya variasi berkemah seperti campervan dan glamping juga menjadi sorotan dari Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) sebagai tren utama dalam wisata pasca pandemi. Sejak abad ke- 20 berkemah merupakan aktivitas popular di seluruh dunia. Mikulić et al., 2017 (Ridwanudin et al., 2022) mengungkapkan bahwa wisata berkemah telah menjadi bagian penting dari industri pariwisata dan dibeberapa tahun terakhir penelitian tentang wisata berkemah telah berkembang. Menurut O'Neill et al., 2010 (Ridwanudin et al., 2022) mengungkapkan bahwa wisata berkemah dianggap sebagai sektor pariwisata yang berkembang dalam industri pariwisata. Menurut Collins & Kearns, 2010 (Dalam Ridwanudin et al., 2022) Dalam era sekarang, wisata berkemah cenderung tidak hanya menawarkan tempat perkemahan dan tenda serta pengalaman baru yang unik dalam menjalin koneksi dengan alam dan orang lain, tetapi juga telah mengalami perubahan signifikan pada gaya hidup, opsi berkemah, dan dalam segmen tertentu juga diberikan fasilitas seperti hotel.
Laksmi et al, 2021 (Dalam Juniarta & Adi Saputra, 2022) menyatakan berkemah sudah berkembang sebagai pola hidup baru. terutama untuk wisatawan yang ingin mendapatkan pengalaman baru yang unik dan menarik di suatu destinasi wisata. Hal tersebut dikarenakan mengikuti perkembangan tren permintaan pariwisata. Pernyataan tersebut didukung oleh pendapat Vrtodušić Hrgović et al., 2018 (Juniarta & Adi Saputra, 2022) yang mengungkapkan glamping adalah tren memperbarui dan mendesain ulang produk wisata berkemah yang menggabungkan konsep camping dengan kenyamanan dan kemewahan hotel. Menurut Andrey, Galera, Cabido dan Wiskey, 2014 (Dalam Utami, 2020) glamping saat ini menjadi tren baru dalam aktivitas luar ruangan yang memadukan keglamoran dan alam, menghargai dan memelihara lingkungan, serta menampilkan jenis akomodasi unik baik dalam karakteristik maupun bentuk arsitektur. 
Hingga saat ini, Bandung masih menjadi tempat liburan dan perjalanan paling populer di tahun 2020. Kabupaten Bandung Barat adalah subjek penelitian ini secara khusus karena memiliki berbagai karakteristik dan daya tarik, serta menawarkan banyak pilihan destinasi bagi wisatawan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Hal itu dibuktikan pada kutipan Kompas.com pada 27 Desember 2022, Menjelang awal tahun 2023 tercatat di Kawasan wisata Lembang Kabupaten Bandung Barat tingkat hunian atau okupansi penginapan mencapai 100%. Terlihat dari salah satu penginapan di Desa Cibodas, Kecamatan Lembang, Mulberry Hills by The Lodge, hinggal tanggal 1 januari 2023 semua kamar di Mulberry Hills by The Lodge penuh, dengan pengunjung mayoritas berasal dari luar Jawa Barat seperti Jakarta dan Sumatera.   Peneliti juga telah melakukan survey secara online terkait tempat berkemah yang berada di Kawasan Kabupaten Bandung Barat dari tahun 2022 – 2024 berita diunggah dalam tabel 1.1.
TABEL 1 
LOKASI BERKEMAH DI KAWASAN KABUPATEN BANDUNG BARAT
NO	Nama 	Alamat
1	Terminal Wisata Grafika Cikole	Jl. Raya Tangkuban Parahu Km 8, Cikole, Kec Lembang, Kabupaten Bandung Barat
2 	Pine Forest Camp 	Suntenjaya, Lembang, Kabupaten Bandung Barat
3	The Lodge Maribaya	Jl. Maribaya no. 149/252 Rt.03/ Rw.15, Babakan, Gentong, Ciodas, Kec Lembang, Kabupaten Bandung Barat
4	Ciwangun Indah Camp 	Jl. Kolonel Masturi Rt.03/ Rw.15, Cihanjuang Rahayu, Parongpong, Kabupaten Bandung Barat
5	Dusun Bambu	Jl. Kolonel Masturi Km 11, Kertawangi, Kabupaten Bandung Barat
6	Jungle Milk Jayagiri Lembang	Genteng, Jayagiri, Kec. Lembang, Kabupaten Bandung Barat
7	Pal 16 Cikole	Jl. Raya Tangkuban Parahu, Lembang, Kec Lembang, Kabupaten Bandung Barat
8	Gunung Putri Lembang 	Jl. Gunung Putri no. 184, Jayagiri, Kec LEmbang, Kabupaten Bandung Barat
9 	Green Grass Cikole 	Cikole, Lembang, Kabupaten Bandung Barat
10 	Sinyos Family Camping Ground	Cibodas, Kec Lembang, Kabupaten Bandung Barat
11 	Bobocabin Cikole 	Genteng Lapang Jend. No. 1, Cikole, Lembang, Kabupaten Bandung Barat
12 	Cozy Land Camping Ground 	Genteng, Cikole, Kec. Lembang, Kabupaten Bandung Barat
13 	Trizara Glamping 	Jl. Pasir Wangi, Desa Gudang Kahuripan, Kec Lembang, Kabupaten Bandung Barat
14 	Be Glamping Lembang 	Jl. Raya Tangkuban Parahu, Cikole, KEc. LEmbang, Kabupaten Bandung Barat
15 	Saung Apung 	Jl. Pangauban, Batujajar no. 387, pangauban, Kec Batujajar, Kabupaten Bandung Barat
16 	Seke Glamping 	Cibodas, Lembang, Kabupaten Bandung Barat, Kampung Cisarongge
17	De Santosos Family Camping Ground 	Cibodas, Lembang, Kabupaten Bandung Barat
19 	Hilltop Camp 	Suntenjaya, Lembang Rt.03 Rw. 15, Kabupaten Bandung Barat
20 	Rumah Teras Glamping Ciater 	Jl. Raya Cicadas Ciater, Kec. Lembang, Kabupaten Bandung Barat
21	Pagerwangi Dome 	Jl. Sukanagara, Pagerwangi, Kec. Lembang, Kabupaten Bandung Barat
22	Villa ChavaMinerva Bambu	Jl. Lapang Desa Cikole, Cibogo, Kec. Lembang, Kabupaten Bandung Barat.
Sumber: Hasil olahan data, 2024

Menurut Peraturan Daerah Kabupaten Bandung Barat Nomor 1 Tahun 2024 tentang pajak dan retribusi daerah, dalam pasal 18 glamping termasuk dalam kategori penyedia jasa perhotelan. Selain itu, Peraturan Daerah Kabupaten Bandung Barat Nomor 7 Tahun 2013 tentang Penyelenggaraan Kepariwisataan Daerah, pasal 17 ayat 2 menetapkan bahwa glamping adalah penyediaan akomodasi di alam terbuka dengan tenda. 
Berdasarkan penelitian sebelumnya (Dalam Ridwanudin et al., 2022) yang mewawancarai Mohammad Sofiyarahman dari Dinas Kabupaten Bandung, Kabupaten Bandung mengalami peningkatan jumlah wisatawan yang signifikan akibat pandemi COVID-19, banyak wisatawan kehilangan kesempatan untuk berwisata dan tidak memiliki banyak opsi tujuan wisata yang tersedia. Sehingga wisata alam dan berkemah menjadi tujuan wisatawan untuk menghabiskan waktu mereka demi menghindari kerumunan wisatawan selama pandemi. Namun dibandingkan destinasi atau kegiatan wisata lain pada masa pandemi masih berlangsung, peningkatan kunjungan wisata pada kegiatan berkemah masih terbilang cukup rendah, 
Dengan semakin populer wisata berkemah, banyak desa wisata dan pelaku usaha yang menawarkan pengalaman berkemah. Namun, wisatawan memiliki kebutuhan yang beragam ketika berkunjung. Beberapa berkunjung untuk menginap di glamping, sementara yang lain hanya mengikuti tren wisata berkemah agar tetap terkini. Ada juga yang lebih memilih untuk menginap di area berkemah tradisional dengan membawa atau menyewa perlengkapan sendiri. Untuk mengatasi tantangan ini, desa wisata dan pelaku usaha, khususnya yang menyediakan wisata berkemah ataupun glamping, perlu untuk memahami kenutuhan dan preferensi pasar dalam menentukan target pasar sebelum menjual produknya. 
Hal ini seperti apa yang disebutkan oleh pendiri fasilitas glamping Legok Kondang Ciwidey. Bandung pada 2010 pada website Intstitut Teknologi Bandung School of Business And Management. Dalam persentasinya yang bertajuk “Wanderlust in Bandung Business Tourism” pada Friday’s Preneurship, ditekankan pentingnya memilih target pasar yang tepat untuk berbisnis. Pada awalnya berfokus glamping Legok Kondang pada wisatawan lokal yang mencari ketenangan, keindahan alam, dan pengalaman berlibur yang berbeda. Dengan memahami kebutuhan dan preferensi pasar, glamping Legok Kondang Ciwidey berhasil menciptakan pengalaman glamping yang sesuai dengan keinginan wisatawan. Hal tersebut didukung dengan ungkapan Koranti, Sriyanto dan Sidik, 2013 (Dalam Sari & Yudana, 2019) bahwa perlu diketahui oleh pelaku usaha pariwisata dalam mengembangan pariwisata atau daya tarik wisatata adalah preferensi wisatawan. Preferensi wisatawan juga memiliki pengaruh positif terhadap kunjungan kembali seperti yang diungkapkan oleh (Sari & Yudana, 2019). Adapun yang mengungkapkan “Consumer behavior in tourism literature plays an important role in determining the extent to which tourism preferences can manifest.” (Poruțiu et al., 2021) Yang diartikan bahwa perilaku wisatawan berperan penting dalam menentukan sejauh mana preferensi pariwisata dapat terwujud. Dalam penelitian tersebut juga mengungkapkan bahwa pentingnya motivasi pariwisata dan perjalanan telah diidentifikasi sebagai titik awal untuk menentukan dan mempelajari preferensi sebagai variabel dalam perilaku wisatawan.
Sesuai dengan ungkapan di atas, untuk memastikan bahwa produk dan jasa pariwisata yang ditawarkan memenuhi kebutuhan dan preferensi wisatawan, oleh karena itu perlu pemahaman terkait hal tersebut dalam menentukan target pasar. Meskipun ada banyak metode dan strategi pemasaran yang dapat digunakan, menurut Retno 2019 (Pamungkas et al., 2021a)  analisis K-Means Clustering memiliki tingkat akurasi yang signifikan, dengan tingkat akurasi sebesar 85,5% terkait hal tersebut. Penelitian ini diharapkan bagi pelaku/pengelola yang mempunyai lokasi berkemah mempunyai referensi untuk memaksimalkan produk dan jasa pariwisata yang searah dengan preferensi kelompok campers. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kelompok wisatawan yang menyukai aktivitas berkemah