Pariwisata di Indonesia merupakan satu dari beberapa sektor yang memiliki pengaruh dalam mendorong peningkatan pendapatan negara. tingkat pergerakan jumlah wisatawan nusantara pada bulan Oktober 2022 naik menjadi 633-703 juta jiwa dibandingkan pada tahun 2021 yang hanya mencapai 603 juta jiwa. Data tersebut mendorong para pelaku usaha pariwisata bersama-sama melakukan berbagai kegiatan yang dapat meningkatkan kunjungan wisatawan untuk melakukan pergerakan wisata di Indonesia. Salah satu contoh aktivitas atau upaya pergerakan yang dilakukan para pelaku usaha pariwisata adalah melakukan promosi dan pemasaran.  Dalam melakukan pemasaran dibutuhkan alat-alat pemasaran yang tepat dalam mencapai tujuan pemasaran perusahaan. Alat-alat pemasaran tersebut yang sekarang kita kenal dengan bauran pemasaran (konsep 4P) yang berisikan tentang product, price, place dan promotion. 
Perusahaan PT. AndOne Tour merupakan perusahaan perjalanan wisata yang aktif melakukan operasionalnya di Indonesia. Dalam menjalankan bisnisnya, PT. AndOne Tour menargetkan corporate, instansi/lembaga pendidikan, family, dan group tour sebagai target pasarnya. Perusahaan menjual produk atau jasa kepada wisatawan yang berada di Indonesia melalui door to door atau menjemput bola baik di instansi pemerintah/swasta/sekolah. Di samping itu, perusahaan juga melakukan pemasaran melalui iklan di media massa dan sponsor-sponsor kegiatan. Produk dan jasa yang ditawarkan oleh PT. AndOne Tour ditujukan sesuai dengan target pasar. Dalam melakukan pemasaran yang dilakukan oleh PT. AndOne Tour tidak selalu berjalan dengan lancar. Penyebab tidak berjalan lancarnya proses pemasaran tersebut adalah sumber daya manusia yang minim sehingga proses penjualan dan pelaksanaan tour kurang efektif. Selain itu, akibat dari pandemi Covid-19 juga membuat pemasaran secara door to door masih belum dapat dilaksanakan. penulis memilih PT. AndOne Tour sebagai lokasi penelitian karena perusahaan tersebut memiliki jenis bisnis B2C dan termasuk yang mampu survive selama pandemi Covid-19 hingga tetap beroperasi sampai sekarang. Oleh sebab itu, penulis  memilih judul skripsi sebagai berikut: “Penerapan Bauran Pemasaran di PT. AndOne Tour”.