Di Indonesia, pertumbuhan wisata olahraga diperkirakan dapat mencapai nilai
18.790 triliun pada tahun 2024 ((Kemenparekraf/Baparekraf, 2021). Salah satu olahraga rekreasi yang dapat dilakukan adalah menembak. 

Olahraga rekreasi menembak masih belum begitu dikenal oleh masyarakat umum (Kurniawan et al., 2022), namun mampu mengharumkan nama Indonesia di perlombaan olahraga internasional seperti di Asian Games 2023 (Harian, 2023). Olahraga ini dipandang sebagai olahraga mahal bagi kalangan elit (Danafia, 2023), olahraga berbahaya (Kurniawan et al., 2022), dan olahraga ekslusif bagi komunitas (Kusumaningrum & Geovani, 2022). Namun cukup banyak juga masyarakat yang tertarik dan penasaran terkait kegiatan menembak ini, di Perbakin Jawa Tengah terdapat sekurangnya 400 anggota dan terdapat beberapa klub menembak yang berada di bawah naungan Perbakin (Faizah, 2023) . Selain itu, saat IBDExpo 2017 di Jakarta, terdapat 100 orang pendaftar di hari pertama untuk mencoba rasanya menembak di booth Pindad (Rahman, 2017).

Segmen pasar kegiatan menembak mayoritas merupakan gen z dan milenial 
dimana segmen ini memiliki karakteristik ingin mencoba hal baru dan mencari 
kesenangan (Kusumaningrum & Geovani, 2022). Di Semarang Raya sendiri terdapat sekitar 2 juta jiwa gen z dan milenial pada tahun 2020 atau 39% dari total penduduk di Semarang Raya (BPS Provinsi Jawa Tengah, n.d.).

Oleh karena itu, diusulkan ide pengembangan bisnis target shooting di salah satu pusat pembelanjaan di Kota Semarang dimana wisatawan dapat mencoba sensasi menembak yang akan memberikan pengalaman baru dan menyenangkan.