Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif,  Sandiaga Salahudin Uno menyatakan bahwa industri event telah menjadi salah satu kontributor yang krusial dari sektor pariwisata, hiburan dan pemasaran di Indonesia yang terus meningkat dengan pesat. Beliau juga menyatakan bahwa ada lebih dari 3.000 event telah diselenggarakan di Indonesia selama tahun 2023 dan jumlah tersebut akan kian meningkat di tahun 2024. Penyelenggaraan event tentu saja tidak luput dari peran serta tanggung jawab event organizer (EO) dalam memastikan sebuah event dapat terselenggara dengan baik dan memuaskan. Di tengah peluang yang kian meningkat, industri event organizer menjadi pasar yang sangat kompetitif dengan banyak perusahaan bersaing untuk mendapatkan proyek dan klien yang sama. Oleh karena itu, perusahaan – perusahaan yang bergerak di industri event dihadapkan pada sejumlah tantangan yang signifikan. 

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi oleh event organizer adalah meningkatkan profit perusahaan yang berkelanjutan dalam lingkungan bisnis yang dinamis dan kompetitif (Arcodia, 2023). Profit berperan sebagai sarana untuk menciptakan sebuah keuntungan tidak hanya untuk shareholders tetapi juga untuk stakeholders termasuk didalamnya karyawan, pelanggan/ klien, dan masyarakat luas. Peningkatan profit dalam sebuah perusahaan dapat memberikan perusahaan tersebut kebebasan finansial untuk menghadapi risiko dan menjelajahi peluang – peluang baru, yang merupakan sebuah kunci bagi pertumbuhan jangka panjang perusahaan (Hamel,2007). Strategi yang tepat dalam memastikan dan meningkatkan profit perusahaan sangat krusial dalam konteks industri event yang sangat kompetitif salah satunya melalui strategi pemasaran perusahaan. Menurut Mcdonald & Wilson (2016), terdapat beberapa strategi pemasaran yang berfokus pada peningkatan profit perusahaan yaitu: strategi pengembangan produk, strategi pengembangan pasar, strategi penetrasi pasar, strategi diversifikasi produk, dan strategi integrasi bisnis vertikal. 

PT. Pijar Kreasi Maksimal atau biasa dikenal sebagai Maximize Event merupakan perusahaan event organizer yang berada di provinsi Bali. Berdiri sejak tahun 2012, PT. Pijar Kreasi Maksimal adalah salah satu kontributor utama dalam industri event di Bali dan Nusa Tenggara. Berdasarkan data serta grafik profit dan target profit perusahaan PT. Pijar Kreasi Maksimal sejak tahun 2019 – 2023, perusahaan telah mengalami serangkaian perubahan signifikan pada profit perusahaan. Perusahaan memiliki target profit yang ingin dicapai pertahunnya namun, hanya pada tahun 2019 dan 2021 perusahaan berhasil mencapai target profit yang ada. 

Salah seorang pendiri dan pemilik dari PT. Pijar Kreasi Maksimal menyatakan bahwa perusahaan telah melakukan serangkaian pemasaran yang cenderung serupa dengan perusahaan event organizer lainnya seperti digital marketing, personal selling, dan client telle. Kendati demikian, pelaksanaan rangkaian pemasaran yang serupa dengan event organizer lain dapat membuat sebuah perusahaan terjebak dalam persaingan harga, yang berisiko pada penurunan margin profit (Kotler,2016).Chief Operating Officer dari PT. Pijar Kreasi Maksimal juga menambahkan bahwa kendala dalam mencapai suatu profit perusahaan disebabkan oleh perusahaan yang tidak memiliki tim marketing tersendiri sehingga perusahaan kurang berfokus dalam mengembangkan strategi pemasaran yang dapat meningkatkan profit dan belum menganalisa kekurangan dari program pemasaran yang telah mereka terapkan. Selanjutnya, Chief Operating Officer dari PT. Pijar Kreasi Maksimal juga menjelaskan bahwa faktor lain seperti operasional, sumber daya manusia, finansial, dan asset telah dikelola dengan sebaik mungkin oleh perusahaan, dibuktikan dengan perusahaan yang dapat bertahan di kala pandemi Covid-19. 

Berdasarkan uraian di atas, penulis memilih PT. Pijar Kreasi Maksimal, Bali sebagai lokasi penelitian karena perusahaan tersebut membutuhkan panduan praktis mengenai strategi pemasaran yang dapat meningkatkan profit perusahaan. Oleh karena itu, penulis memutuskan untuk memilih proyek akhir dengan judul “Upaya Peningkatan Profit Perusahaan Melalui Strategi Pemasaran di PT. Pijar Kreasi Maksimal, Bali”