Pemasaran media sosial merupakan jenis periklanan menggunakan media sosial untuk mempromosikan produk, layanan, merek, atau ide lain salah satunya Instagram. Instagram sendiri menjadikan platform media sosial yang paling banyak digunakan dengan tingkat penggunaan sebesar 42,3% yang memiliki.Fitur  fokus pada konten visual, seperti foto dan video, serta media yang dapat dibagikan dalam bentuk teks dengan menggunakan caption. Khatulistiwa 72 Wedding Organizer yang bergerak di bidang jasa yang memiliki prioritas dalam merancang dan melaksanakan untuk persiapan acara pernikahan. Perusahaan ini memanfaatkan media instagram sebagai sarana promosi serta pemasaran jasa.  Karena pertumbuhan bisnis ini besar, persaingan pasar menjadi semakin kompetitif, sehingga membutuhkan komunikasi pemasaran yang efektif untuk mengungguli para pesaing. Berdasarkan hal tersebut, Khatulistiwa 72 wedding organizer memilih instagram sebagai media komunikasi promosinya dengan memiliki kurang lebih 8000 followers aktif pada akun instagramnya dengan  menampilkan konten foto dan video yang dikirimkan oleh Khatulistiwa beserta caption dan tag yang menyoroti vendor-vendor lain yang berkolaborasi dengan Khatulistiwa 72 dalam satu event pernikahan.
 
Menurut Santono & Baihaqi (2017) bahwa setiap platform media sosial perlu dipertimbangkan dengan cermat untuk menumbuhkan online engagement. Engagement sebagian besar ditentukan oleh interaksi yang terjadi di akun media sosial dengan keterlibatan yang tinggi dapat menyoroti brand yang mempunyai hubungan positif dengan pelanggannya. Standar engagement rate pada akun Instagram dengan jumlah dibawah 10.000 pengikut ialah 2-3%. Khatulistiwa 72 Wedding Organizer ini memiliki engagement rate sebesar 0,13% . Maka akun Khatulistiwa 72 Wedding Organizer belum mencapai standar yang baik. Berkaitan dengan hal ini, salah satu cara untuk mengukur pengaruh pengguna Instagram untuk kepentingan bisnis dapat melalui dengan AISAS. Penelitian ini menggunakan metode AISAS untuk menggambarkan perilaku pengguna media sosial secara menyeluruh. Konsep AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pertama kali dikemukakan oleh Dentsu tahun 2004 yang sebelumnya juga berkembang dari model pemasaran AIDMA (Attention, Interest, Desire, Memory, Share).   Berdasarkan hal tersebut, penulis ingin melakukan penelitian dengan menggunakan judul “Peranan AISAS Model Dalam Pengembangan Media Instagram  Di Khatulistiwa Wedding Organizer Bandung”