Pemasaran menurut Ringold (2017) didefinisikan sebagai aktivitas, 
kumpulan organisasi, dan prosedur yang digunakan untuk menghasilkan, 
mengkomunikasikan, dan mempertukarkan penawaran nilai yang diberikan 
kepada masyarakat, mitra, klien, dan pelanggan.

Menurut Suryadi dalam Wardani (2016), promosi adalah kumpulan 
tindakan yang bertujuan untuk memberikan informasi, meningkatkan
pengetahuan, dan menumbuhkan kepercayaan konsumen terhadap suatu 
produk. Akibatnya, selain mengakui keunggulan produk tersebut, mereka 
juga akan setia padanya. 

Media sosial adalah jenis media yang mudah digunakan oleh orang 
untuk berkomunikasi, menurut Widada (2018). Cara lain mengatakan 
bahwa Media sosial adalah jenis media online yang membantu orang 
berinteraksi satu sama lain. Media sosial menurut Nasrullah (2015) 
merupakan alat di internet yang memungkinkan orang untuk 
berkomunikasi, merepresentasikan diri, berkolaborasi, berbagi informasi, 
dan membangun hubungan sosial secara virtual.

Kurniasari dan Budiatmo (2018), Marketing media sosial 
merupakan penggunaan saluran, perangkat lunak, dan teknologi media 
sosial untuk berkomunikasi, berbagi, dan memberikan nilai kepada 
organisasi.

Pemasaran media sosial merupakan jenis pemasaran langsung yang 
menggunakan media web sosial untuk meningkatkan kesadaran, 
pengakuan, ingatan, dan sikap terhadap individu, merek, dan entitas lainnya 
menurut Gunelius (2011).The Circular Model of SOME dikembangkan oleh Regina luttrell (2019) merupakan metode dengan media sosial yang memfasilitasi 
komunikasi antar para pengguna media sosial. metode ini memiliki empat 
aspek tahapan dan dari aspek tersebut memiliki peran dalam setiap bagian 
dari model tersebut.

Menurut Atmoko (2012) Instagram sendiri digunakan oleh 
pengguna sebagai media sosial dengan fungsi untuk berbagi informasi 
dalam bentuk gambar, foto, video dan caption. 

Pemakaian platform media sosial oleh suatu bisnis/perusahaan dapat 
memudahkan komunikasi antara pelanggan dengan perusahaan tersebut. 
Hal tersebut sudah diterapkan oleh Desa Wisata Saung Ciburial yang telah 
bergabung dengan media sosial Instagram dari tahun 2016 dengan username 
@pesonasaungciburial yang terdaftar hingga April tahun 2024.kun Instagram Desa Wisata Saung Ciburial dalam keaktifan membagikan konten di instagram belum terlalu efektif dalam menarik konsumen. Hal tersebut dapat dilihat pada like atau comment pada postingan Instagram Desa Wisata Saung Ciburial yang masih sedikit.

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna, 
menjangkau pelanggan baru, dan meningkatkan penjualan dengan strategi 
pemasaran di Instagram. Selain itu, penelitian ini akan bermanfaat bagi 
Desa Wisata Saung Ciburial dalam menerapkan perencanaan konten pada 
paket wisata yang dijual melalui Instagram untuk kedepannya. Desa Wisata 
Saung Ciburial perlu memiliki pemahaman pada social media marketing 
yang baik pada platform instagram sebagai alat promosi. Dengan demikian, 
peneliti terdorong untuk melakukan penelitian dengan tujuan untuk 
mengembakan perencanaan konten sebagai strategi pemasaran melalui 
platform media sosial Instagram sebagai metode peningkatan target pasar 
Desa Wisata Saung Ciburial sesuai dengan konsep yang disampaikan oleh 
Regina Luttrell (2019), yaitu mengoptimalkan (Optimize), penyebaran 
(Sharing), manajemen (Manage), dan melibatkan (Engage). Berdasarkan 
fenomena tersebut, peneliti akan melakukan penelitian yang berjudul 
“Perencanaan Konten Instagram Dalam Paket Wisata Desa Saung Ciburial".