Tujuan Penelitian : 
1.  	Menghasilkan strategi dalam menyebarluaskan dan membagikan konten  media sosial Instagram agar komunikasi berjalan efisien dan efektif sesuai dengan karakteristik khalayak yang menjadi target pasar destinasi.
2.  	Meningkatkan kinerja dalam penyampaian pesan atau konten yang akan dibagikan pada media sosial Instagram sehingga berdampak positif terhadap nilai destinasi.
3.  	Mengadakan pengelolaan dan pemantauan sistem manajemen media sosial Instagram sehingga dapat mengukur performa campaign destinasi dengan baik.
4.  	Mendorong pelibatan khalayak pada interaksi di media sosial Instagram sehingga memperluas jangkauan konten campaign destinasi.

Manfaat Penelitian : 
1)  	Manfaat Teoritis
Manfaat teoritis dari adanya penelitian ini yaitu diharapkan dapat berguna untuk memperluas pengetahuan tentang upaya dalam meningkatkan engagement rate melalui perencanaan campaign media sosial Instagram.
2)  	Manfaat Praktis
Diharapkan dari adanya penelitian ini dapat meningkatkan kegunaan secara praktis. Melalui perencanaan campaign media sosial Instagram @pesona_kabsemarang yang optimal dapat meningkatkan engagement rate serta membentuk citra destinasi pariwisata Kabupaten Semarang. sehingga apa yang menjadi tujuan dari kegiatan campaign dapat tercapai dengan baik.