Gelanggang Olahraga (Gelora) Bung Karno merupakan ruang publik olahraga dan rekreasi yang telah ditetapkan sebagai cagar budaya. Gelora Bung Karno dibangun pada tahun 1962 oleh Ir. Soekarno untuk menyambut pergelaran Asian Games 1962 dan telah berkembang menjadi sebuah kawasan olahraga yang dioperasikan sebagai satuan badan layanan umum di bawah Kementerian Sekretariat Negara dan memiliki visi yaitu "Menjadi Kawasan Olahraga Terintegrasi, Modern, Ramah Lingkungan, dan Unggul Di Dunia".

Gelora Bung Karno juga memiliki struktur organisasi yang mengatur kegiatan di dalamnya, salah satu dari struktur organisasi tersebut adalah divisi pemasaran dan penjualan. Kemudian, transformasi gelora bung karno menjadi badan layanan umum, dan telah menjadikannya destinasi utama untuk berbagai acara, baik olahraga maupun non-olahraga, yang salah satunya dilaksanakan di Stadion Utama. Awal dibangun Stadion Utama adalah untuk keperluan olahraga yakni untuk menyambut pergelaran Asian Games sebagai tuan rumah, kini digunakan untuk beragam kegiatan seperti konser, acara politik, dan sebagainya guna mendapatkan revenue atau pendapatan untuk perawatan serta peningkatan dari fasilitas yang disediakan dikarenakan sudah tidak mendapatkan APBN ataupun APBD dari pemerintah.

Perubahan fungsi ini telah menimbulkan banyaknya event dengan kategori non olahraga yang masuk kedalam gelora bung karno khususnya pada stadion utama gelora bung karno, dan terdapat juga beberapa pendapat negatif dari masyarakat yang disampaikan melalui ulasan dalam salah satu postingan instagram gelora bung karno terkait stadion utama yang digunakan untuk kegiatan bersifat non olahraga menjadi permasalahan perubahan fungsi. 

Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk meneliti strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penyelenggaraan event olahraga di Stadion Utama Gelora Bung Karno