Perkembangan pariwisata saat ini makin inovatif. Jika selama ini perkembangan pariwisata berfokus pada kegiatan pariwisata massal (mass tourism) dimana seluruh kegiatan wisatanya dikomersialisasikan secara besar-besaran tanpa memperhatikan sisi keberlanjutannya. Namun, beberapa tahun terakhir ini mulai berkembang secara signifikan kegiatan pariwisata alternatif (Sunarta & Arida, 2017). Lebih lanjut, beberapa hasil studi mengenai kepariwisataan juga menyatakan bahwa pariwisata harus memperhatikan aspek keberlanjutan dengan melibatkan masyarakat dan mementingkan kelestarian sumber daya didalamnya (Sunarta & Arida, 2017:17). Hal ini diperkuat oleh strategi kemenparekraf yang tidak lagi hanya berfokus mengejar pada jumlah kunjungan. Akan tetapi, lebih menyentralkan pada implementasi konsep berwisata yang dapat memberikan efek berkelanjutan terhadap lingkungan, sosial, budaya ekonomi baik di masa sekarang maupun masa depan bagi masyarakat lokal maupun wisatawan (Kemenparekraf/ Baparekraf RI, 2021). Pariwisata berkelanjutan sendiri merupakan istilah general yang luas dan mempunyai beberapa subkategori di dalamnya. Salah satu contoh produk pariwisata berkelanjutan yang dapat dikembangkan dimana saja adalah walking tour karena tidak memerlukan investasi yang banyak (Annisa, 2023). 

Melansir dari situs online https.//telusuri.id, di Indonesia sendiri walking tour sudah dilaksanakan di beberapa kota besar yang umumnya dikelola oleh sebuah komunitas. Namun, mayoritas jenis walking tour yang ditawarkan oleh penyelenggara tur atau komunitas di beberapa kota besar di Indonesia tersebut masih berfokus pada rute dan cerita sejarah saja. Melihat dari hal tersebut, Sebumi mencari alternatif lain yang mengkombinasikan antara kegiatan walking tour dengan konsep ecotourism atau edukasi lingkungan juga gaya hidup berkelanjutan sehingga tercipta walking tour dalam kota berbasis edukasi lingkungan dan gaya hidup berkelanjutan.

Dalam penelitian ini, Green Tour Series merupakan jenis produk yang akan diteliti dimana produk paket walking tour yang mengadopsi sembilan modul keberlanjutan oleh Sebumi pada implementasinya yaitu food, waste, water, transportation, shelter, energy, fashion, biodiversity and mindfulness. Produk ini dirancang khusus bagi siapa saja yang tertarik untuk mulai mempelajari tentang gaya hidup berkelanjutan melalui tur jalan kaki (walking tour) yang menarik, mendidik dan menyenangkan. 

Pihak Sebumi sendiri menyampaikan bahwa produk tersebut mengalami peningkatan jumlah permintaan dari pertama kali mereka meluncurkan produk pada tahun 2022 hingga tahun 2023 yang disebabkan oleh para peserta yang melihat bahwa Sebumi telah menampilkan konsep berbeda dari penyelenggara tur lain sehingga mereka merasa tertarik dan penasaran untuk mengikuti kegiatan walking tour tersebut. Kemudian, ini didukung juga oleh permintaan dari peserta terhadap private tour yang semakin meningkat dan banyak perusahaan yang ingin mengadakan employee engagement dengan mengikuti kegiatan walking tour tersebut serta banyak brand yang mulai mencoba untuk berkolaborasi dengan produk Green Tour Series ini. 
Berdasarkan data dan fenomena yang telah dipaparkan sebelumnya, penulis ingin mencoba mengidentifikasi dan mengetahui penerapan prinsip ecotourism pada produk Green Tour Series milik Sebumi tersebut menurut standar Indonesian Ecotourism Network (INDECON).