fill eat express merupakan bisnis food & beverages yang mempunyai konsep meal ready to go yang mentargetkan para pengguna transjakarta yang membutuhkan persediaan makanan sebagai perbekalan untuk menunjang hari. fill eat express hadir untuk memenuhi hal tersebut. Konsep ini terinspirasi dari bento di Jepang. Saya ingin membawa konsep ini ke Indonesia karena infrastruktur yang sudah memadai.
    Bento merupakan istilah bahasa Jepang untuk makanan bekal berupa nasi berikut lauk-pauk dalam kemasan praktis yang bisa dibawa-bawa dan dimakan di tempat lain. Bento sendiri banyak ditemukan di transportasi public di jepang. Indonesia pada Sejarahnya juga memiliki budaya serupa yang biasa dikenal dengan rantang. 
    Transportasi publik sekarang sudah menjadi pilihan bagi masyarakat. Banyak alasan yang membuat masyarakat memilih transportasi publik. Alasan populer mengapa Masyarakat menjadikan itu sebagai pilihan yaitu efisiensi waktu, penghematan biaya, infrastruktur yang sudah bagus, dan sebagainya. Sang penulis melihat peluang ini sebagai peluang bisnis yang bisa diambil. Dikarenakan perilaku konsumen yang sudah terbangun dan cocok bagi bisnis ini.