Umroh adalah ibadah rutin yang dilakukan bagi setiap umat muslim di Indonesia. Ibadah umroh merupakan kegiatan spiritual yang dijalankan dengan ketulusan hati yang ikhlas, serta niat yang kuat sebagai penebus dosanya. Ibadah Umroh menjadi salah satu ibadah dambaan umat muslim selain dari ibadah yang pada umumnya dijalankan atas perintah Allah SWT (Sucipto, 2013). Selain itu, dengan adanya anggap tersebut, pertumbuhan atas permintaan umat muslim di Indonesia dalam menjalankan ibadah umroh selalu mengalami peningkatan dan pertumbuhan disetiap tahunnya.

Pertumbuhan tersebut dapat direalisasikan karena adanya biro perjalanan maupun travel umroh yang menyediakan berbagai paket umroh yang dapat menunjang keberangkatan calon jamaah dalam melaksanakan ibadahnya ke tanah suci Makkah. Dengan banyaknya biro perjalanan maupun travel umroh, tentunya calon jamaah dapat selektif dalam memilih biro perjalanan yang akan digunakan selama ibadahnya berlangsung. Kegunaan biro perjalanan umroh sendiri didasari oleh kesiapan perusahaan dalam memberikan kebutuhan calon jamaah akan fasilitas, keamanan dan kenyamanannya saat melaksanakan ibadah umroh itu berlangsung. Keamanan dan kebutuhan tersebut pada umumnya seperti fasilitas manasik, pembimbing, penginapan, transportasi dan kebutuhan sehari-hari (Lisnawati, 2023).

Kebutuhan akan fasilitas yang diberikan oleh biro perjalanan umroh tersebut tentunya tidak terlepas pula dari harga yang diberikan oleh perusahaan biro perjalanan atas jasa yang mereka berikan. Oleh karena itu, besar maupun kecilnya harga yang diberikan perusahaan biro perjalanan kepada calon jamaah umroh dapat berpengaruh terhadap keputusan calon jamaah dalam membeli dan menggunakan produknya itu sendiri.

Demikian itu, PT Mega Citra Intinamandiri menjadi salah satu contoh dari banyaknya biro perjalanan di Kota Bandung yang berfokus pada penyelenggaraan ibadah umroh dengan menyediakan berbagai harga paket umroh yang berbeda-beda dan karena itu, peneliti menjadikan PT Mega Citra Intinamandiri sebagai Lokasi penelitiannya untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian paket umroh di PT Mega Citra Intinamandiri.