Udjo Ecoland memiliki banyak potensi wisata mulai dari wisata alam, hingga budaya. Objek daya tarik wisata di Udjo Ecoland berfokus pada Agrowisata seperti Agrowalk, Agro Camp, dan Eco Event Festival. Konsep Udjo Ecoland sendiri memiliki peranan untuk memberdayakan masyarakat sekitar juga bekerjasama dengan komunitas cinta lingkungan untuk mejalani visi misi sebagai salah satu konservasi alam. Dalam pengembangan Udjo Ecoland sejak tahun 2023, kunjungan wisatawan berasal dari pemasaran yang dilakukan secara jejaring internal dan media sosial Instagram.
Sejauh ini, Udjo Ecoland sudah melakukan upaya pemasaran digital melalui media sosial seperti Instagram, Facebook, dan Tiktok. Adapun media sosial yang paling banyak dikunjungi oleh pengguna internet di Indonesia adalah Instagram, Facebook, dan Tiktok. Diantara ketiga platform tersebut, aplikasi Tiktok tengah menjadi tren di dunia, dengan jumlah pengguna aktif TikTok sudah mencapai lebih dari 1 miliar di seluruh duniA. Tiktok merupakan salah satu media sosila yang banyak digunakan pengguna internet di Indonesia untuk menemukan berbagai rekomendasi produk, layanan, hingga tempat untuk dikunjungi. Berdasarkan hasil survei Milleu Insight, rekomendasi wisata merupakan kategori video yang paling banyak dicari oleh pengguna TikTok Indonesia. Persentasenya mencapai 56% dari total responden. Maka dari itu, Udjo Ecoland sebagai salah satu obyek wisata cocok untuk melakukan pemasaran digital melalui Tiktok.
Namun sangat disayangkan pemasaran Tiktok Udjo Ecoland saat ini belum dilakukan secara optimal, dibuktikan dengan belum adanya perencanaan pemasaran media sosial tiktok yang tepat. Menurut penelitian Solis (2011:224) dalam penggunaan media sosial harus terdapat 4 (empat) indikator yaitu, context, comunication, collaboration, dan connection. Dimana keempat hal ini dapat di implementasikan pada media sosial Tiktok Udjo Ecoland, dengan hasil perencanaan pemasaran sehingga mencapai target audiens yang lebih luas sesuai dengan rencana program Renature. Berdasarkan hal-hal yang peneliti jabarkan diatas, maka untuk menghasilkan perencanaan pemasaran media sosial tiktok perlu dilakukan suatu penelitian dengan judul “Perancangan Konten Media Sosial Tiktok Udjo Ecoland”