Sejak tahun 2015, Kota Bandung menjadi salah satu dari banyaknya kota besar di Indonesia yang ditetapkan sebagai destinasi wisata kuliner oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf). Kota Bandung memiliki banyak makanan tradisional, makanan kekinian, hingga jajanan khas yang selalu menjadi daya tarik wisata kulinernya. Kota Bandung bahkan menempati peringkat teratas se-Asia Tenggara dan berada di peringkat ke-10 sedunia dalam kategori “Best Food Cities in The World” versi Taste Atlas Awards 2023/2024. Selain karena keberagaman dan kelezatannya, wisata kuliner di Kota Bandung juga diminati karena memiliki tempat yang menarik dan instagramable untuk dijadikan lokasi berfoto (Disbudpar Kota Bandung, 2024). Kota Bandung sendiri sampai tahun 2023 tercatat memiliki 2.067 rumah makan, kafe, dan restoran (Disbudpar Kota Bandung, 2023). Kemudian dikutip dari artikel Kemenparekraf tanggal 4 Maret 2024, diketahui bahwa wisata kuliner di Kota Bandung seringkali viral di media sosial.

     Media sosial menjadi sarana untuk mengekspresikan diri, berkomunikasi, dan mendapatkan informasi serta hiburan (Kim, et al., 2010). Di Indonesia, merujuk pada data dari “We Are Social” bulan Januari 2023, Instagram menjadi aplikasi media sosial dengan jumlah pengguna terbanyak ke-2 setelah Whatsapp oleh para pengguna yang berusia 16—64 tahun. Instagram merupakan aplikasi dimana pengguna dapat mengunggah foto atau video maupun pesan apapun dan membagikannya secara publik atau hanya kepada pengikutnya. Pengguna lain bisa melihat, menyukai, dan memberikan komentar pada konten yang dibagikan tersebut.

     Aplikasi media sosial Instagram memungkinkan pengguna membagikan informasi wisata kuliner di Kota Bandung. Salah satunya adalah akun Instagram @duniakulinerbdg. Akun Instagram @duniakulinerbdg memiliki jumlah postingan terbanyak dibandingkan dengan akun lainnya yang menunjukkan bahwa akun @duniakulinerbdg aktif membagikan konten menarik mengenai wisata kuliner di Kota Bandung baik di story maupun feeds.

     Dari penggunaan Instagram itu sendiri bisa menimbulkan Fear of Missing Out (FOMO)(Augusta dan Putri, 2023). FOMO dalam pandangan Zhang et al. (2020) merupakan sebuah respon emosional seseorang sebagai rasa takut kehilangan pengalaman yang dapat membantu seseorang mempertahankan atau meningkatkan diri pribadi atau sosialnya yang membuat ia merasa tertinggal jika terlewatkan. FOMO sebagian besar dipicu oleh konten terkait perjalanan sebesar 59%, pesta dan acara sebesar 56%, serta kuliner sebesar 29% (Overmyer, 2016). 

     Dari konten wisata kuliner di Kota Bandung yang dibagikan akun Instagram @duniakulinerbdg dapat membuat pengguna lain merasa takut dan tertinggal setelah melihat pengalaman wisata kuliner yang dibagikan di akun tersebut yang tidak dimiliki oleh dirinya. Bahkan, muncul istilah Food FOMO, yang merupakan rasa takut ketika seseorang yakin bahwa ia melewatkan pengalaman wisata kuliner yang menarik, dikutip dari artikel SnapCalorie. 

     Di sisi lain, dalam siaran pers pada tanggal 13 September 2023, Menteri Kemenparekraf, Sandiaga Uno, memaparkan bahwa hampir 48% preferensi wisatawan berkunjung ke kota-kota besar di Indonesia adalah karena daya tarik wisata kuliner yang ditawarkan kota-kota tersebut, yang kemudian menjadi alasan untuk mendorong para pelaku ekonomi kreatif untuk terus memperkuat sektor wisata kuliner sebagai sektor unggulan. Hal ini termasuk Kota Bandung yang merupakan salah satu dari banyaknya kota besar di Indonesia yang menawarkan daya tarik wisata kuliner. Mencicipi beragam kuliner lezat di Kota Bandung yang telah menjadi buah bibir banyak orang menjadi salah satu alasan kuat untuk berkunjung ke Kota Bandung (Disbudpar, 2024). Oleh karena itu, bisa dikatakan minat berkunjung wisatawan ke Kota Bandung salah satunya adalah untuk berwisata kuliner. 

     Minat berkunjung wisatawan sendiri dapat disamakan dengan minat beli konsumen (Kotler et al. dalam Maulana et al., 2021). Ferdinand dalam Salim dan Widaningsih (2017) berpendapat minat yang timbul dalam melakukan pembelian menciptakan suatu motivasi dalam ingatan konsumen secara terus menerus kemudian menjadi keinginan kuat yang mendorong konsumen untuk mewujudkan apa yang ada di ingatannya tersebut ketika harus memenuhi kebutuhannya. Sehingga, minat berkunjung wisatawan dapat diartikan sebagai motivasi dan keinginan wisatawan untuk mengunjungi suatu destinasi.

     Kemudian, minat berkunjung untuk berwisata kuliner di Kota Bandung sendiri bisa saja dipengaruhi oleh FOMO pada pengikut akun Instagram @duniakulinerbdg setelah melihat konten wisata kuliner di Kota Bandung yang dibagikan akun tersebut. Setelah pengikut akun Instagram @duniakulinerbdg melihat pengalaman wisata kuliner yang dibagikan akun tersebut namun tidak dimiliki oleh dirinya muncul rasa takut dan tertinggal yang mempengaruhi minat untuk mengikuti pengalaman tersebut untuk berkunjung dan berwisata kuliner di Kota Bandung. FOMO menjadi sebuah keinginan untuk terus mengikuti apa yang dilakukan oleh orang lain (Przybylski et al., 2013). Orang-orang yang mengalami FOMO memilih untuk menurunkan logikanya demi menurunkan tingkat FOMOnya dengan mengunjungi suatu destinasi yang telah menjadi minatnya (Good dan Hyman, 2020). Mereka berlomba-lomba mewujudkan minatnya mengunjungi suatu destinasi untuk mendapatkan pengalaman yang sama dengan cara yang lebih baik (Browne et al. dalam Kurniawan dan Susilo, 2024). Terdapat penelitian terdahulu oleh Putro (2024) yang menjelaskan FOMO berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan juga penelitian oleh Uslu dan Tosun (2023) yang menjelaskan FOMO berpengaruh positif terhadap niat berkunjung wisatawan.

     Namun di sisi lain, FOMO mendorong seseorang untuk merekonstruksi preferensinya hanya untuk mengejar kesesuain dengan orang lain (Dogan, 2019). Selain itu, FOMO membuat seseorang kelelahan karena kelebihan informasi sehingga tidak tahu mana informasi yang benar dan tidak benar (Bui et al., 2021). FOMO juga membuat seseorang melakukan pembelian di luar kebutuhan dan berperilaku boros hanya untuk mengikuti pengalaman orang lain (Christy, 2022). Oleh karena itu, FOMO perlu diseimbangkan dengan preferensi dan prioritas pribadi yang membuat keputusan perjalanan tepat dan memuaskan (Kurniawan dan Susilo, 2024).

     Dengan mempelajari minat berkunjung wisatawan ke Kota Bandung untuk berwisata kuliner yang mungkin dipengaruhi oleh FOMO dapat membantu untuk memahami respon wisatawan terhadap berbagai destinasi wisata kuliner di Kota Bandung dan pemasaran yang unggul dibandingkan pesaingnya yang kemudian dapat mendorong wisatawan untuk melakukan keputusan berkunjung sehingga pada akhirnya dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Kota Bandung (Kotler et al., 2017; Suwarduki et al., 2016). 

     Paparan di atas ini lah yang mendorong penulis untuk melakukan penelitian berjudul “Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Minat Berkunjung Wisatawan ke Kota Bandung  untuk Berwisata Kuliner pada Akun Instagram @duniakulinerbdg”.