Fenomena intimate wedding atau pernikahan yang lebih kecil dan intim menjadi lebih populer sejak pandemi COVID-19. Beberapa faktor yang menyebabkan munculnya tren intimate wedding selama pandemi melibatkan adaptasi terhadap situasi kesehatan, perubahan dalam prioritas pernikahan, dan kebutuhan akan fleksibilitas. Ketidakpastian ekonomi yang disebabkan oleh pandemi telah memengaruhi keputusan pasangan dalam merencanakan pernikahan. Intimate wedding dapat menjadi opsi yang lebih terjangkau dalam menghadapi ketidakpastian ekonomi.

Fenomena café sebagai venue pernikahan yang cocok untuk pernikahan dengan jumlah tamu yang lebih kecil telah menjadi tren yang semakin populer dan mendapat banyak perhatian. Beberapa faktor yang mendukung fenomena ini mencakup keunikan atmosfer café dengan dekorasi yang minimalis, fleksibilitas dalam desain acara, pengalaman yang lebih santai dan intim serta biaya yang lebih terjangkau.

Seiring berjalannya waktu, banyak café menawarkan paket khusus untuk pernikahan, yang mencakup layanan lengkap seperti venue, wedding organizer, dekorasi, katering, dan penanganan logistik. Salah satunya yaitu “Bahagia Kopi Bandung” yang pada awalnya hanyalah sebuah cafe tematik yang berada di daerah Banda, Kota Bandung. Kini, Bahagia Kopi sudah memiliki total 3 cabang yang tersebar di kota Bandung dengan 2 cabang yang dapat dijadikan sebagai venue pernikahan. 

Minat beli merupakan salah satu proses untuk mencapai keputusan pembelian yang dimana erat hubungannya dengan perilaku konsumen, apabila suatu produk dapat memenuhi kebutuhan konsumen maka keputusan membeli bahkan berulang dapat terjadi. Dengan mengamati pertumbuhan, budaya yang berkembang, serta permintaan dari calon konsumen, pada akhirnya Bahagia Kopi resmi meluncurkan “Bahagia Wedding” yang mem-branding dirinya sebagai “Venue Intimate Wedding Murah Bandung”. Hal tersebut menjadi solusi bagi para pasangan yang ingin mengadakan pesta pernikahan dalam menghadapi ketidakpastian ekonomi yang terjadi. 

Berdasarkan fenomena yang terjadi, maka penulis mengambil judul "Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Paket Intimate Wedding di Bahagia Kopi Halimun Bandung" untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari setiap aspek perilaku konsumen terhadap minat beli paket intimate wedding di Bahagia Kopi Halimun Bandung yang merupakan salah satu venue pernikahan milik Bahagia Kopi yang memiliki tingkat penjualan yang tinggi melampaui target penjualan yang ditentukan. Dengan penelitian ini, diharapkan para pelaku bisnis serupa dapat aware dengan adanya persaingan baru dalam industri jasa wedding ini dan khususnya Bahagia Kopi Bandung dapat memaksimalkan penjualan dengan memahami aspek perilaku konsumen yang memberi pengaruh besar selama proses pembelian hingga terciptanya keputusan untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.