Salah satu aspek penting dalam pembuatan usaha adalah bagaimana perusahaan melakukan pemasaran untuk mendapatkan klien. Pemasaran menurut American Marketing Association dalam Kotler dan Keller adalah sebuah fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan komunikasi dan penyampaian nilai kepada klien untuk mengelola hubungan dengan cara yang menguntungkan untuk perusahaan dan para pemegang kepentingan. Salah satu bentuk kegiatan dalam pemasaran adalah digital marketing, dimana digital marketing ini adalah sebuah bentuk pemanfaatan teknologi digital untuk melakukan pemasaran. Bentuk pemasaran ini digunakan untuk melakukan promosi sebuah produk, brand, atau jasa melalui media digital.  Salah satu aspek dalam digital marketing adalah media sosial, pemanfaatan media sosial sebagai media promosi digital dianggap cukup ampuh dengan total pengguna 4,59 miliar pengguna pada tahun 2023 menurut We Are Social and Hootsuite pada 2023, jumlah ini menunjukan media sosial menjadi sebuah tren pada masa kini.

Instagram adalah adalah salah satu media sosial yang fokus terhadap foto dan video (Handika & Darma, 2018), dengan 1,64 miliar pengguna platform menjadi platform dengan pengguna terbanyak ke-4 menurut We Are Social pada oktober 2023. Berbagai fitur di Instagram juga mendukung untuk melakukan digital marketing, salah satu fiturnya adalah Instagram Stories, Live, dan Direct Messages yang memungkinkan perusahaan untuk membangun hubungan lebih dekat dengan pengikutnya. Fitur lainnya adalah analitik yang memungkinkan perusahaan untuk melacak dan menganalisis kinerja konten mereka. Dengan menggunakan data dan statistik yang diperoleh dari analisis tersebut, perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar lebih efektif dan efisien, serta mengoptimalkan hasil yang diperoleh dari kegiatan pemasaran di platform ini. Instagram juga dapat meningkatkan brand awareness untuk perusahaan dengan menyajikan konten yang relevan terhadap target pasarnya. Sehubungan dengan hal ini, perusahaan dapat membuat strategi dan perencanaan untuk optimalisasi media sosial Instagram sebagai media pemasarannya.