Menurut Global Wellness Institute, wisata kesehatan/wellness tourism dapat didefinisikan sebagai perjalanan yang terkait dengan usaha untuk menjaga dan meningkatkan kesejahteraan diri. Wellness tourism menawarkan perjalanan yang memberikan kesempatan untuk memelihara dan meningkatkan kesehatan secara menyeluruh (Global Wellness Institute n.d.) Pertumbuhan wellness tourism di seluruh dunia terus mengalami lonjakan yang signifikan. Pada tahun 2020, nilai pasar pariwisata kesehatan global mencapai $801,6 miliar, dengan proyeksi meningkat menjadi $1,592,6 miliar pada tahun 2030. Ini menunjukkan pertumbuhan tahunan rata-rata (CAGR) sebesar 7,2% dari tahun 2021 hingga tahun 2030 (Kale dan Deshmukh 2021). Secara global, Indonesia memiliki potensi yang signifikan untuk wellness tourism. Menurut Global Wellness Institute pada tahun 2017, Indonesia peringkat ke-17 sebagai tujuan utama dalam industri wellness tourism. Selain itu, Indonesia juga merupakan pasar terbesar kedua di wilayah Asia Tenggara, yang memberikan pekerjaan bagi sekitar 1,31 juta orang (Kemenparekraf 2022). 

Dalam perkembangan bidang wellness tourism yang konsisten saat ini, yoga menjadi salah satu produk wellness tourism yang banyak diminati. Data menunjukkan pada tahun 2019, nilai pasar yoga mencapai $37,462.5 juta, dan diperkirakan akan meningkat menjadi $66,226.4 juta pada tahun 2027, dengan pertumbuhan rata-rata tahunan sebesar 9,6% dari tahun 2021 hingga 2027 (Vig dan Deshmukh, 2020). Hal ini menandakan bahwa industri yoga adalah sektor yang sedang diminati dan menjadi hal yang menguntungkan serta menarik bagi para pebisnis untuk berinvestasi.  Secara umum pasar wisata kesehatan didominasi oleh perempuan dari umur 25 - 44 tahun (Gen Y)  berjumlah 59% dan disusul Gen X sebesar 22%. Generasi ini mendominasi karena disebut sudah memiliki penghasilan yang stabil, dan terbilang mampu untuk menikmati aktivitas wellness yang membutuhkan biaya yang tidak sedikit (Direktorat Promosi Wisata Minat Khusus, 2020). Begitu pula dengan yoga, tipikal wisatawan yoga didominasi oleh Perempuan perkotaan yang bekerja sebagai profesional dan memiliki pendapatan yang lebih tinggi dari rata rata (Lehto et al., 2006). 

Melihat trend wellness terutama yoga yang diprediksi akan terus berkembang dan potensi pasar yang luas, menunjukan peluang yang besar bagi Indonesia untuk mengembangkan wellness tourism dengan aktivitas utama yoga. Laporan dari Global Wellness Institute, filosofi wellness di Indonesia bersumber dari warisan tradisi dan kearifan lokal, yang memiliki potensi besar untuk bersaing di industri wellness global. Dengan memanfaatkan sumber daya alam dan kearifan lokal tersebut, Indonesia mampu mengembangkan produk dan layanan kesejahteraan yang unik dan bernilai tambah tinggi (Suhandoko, 2024). Semua ini sejalan dengan pernyataan dari Wakil Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif dalam Jumpa Pers Akhir Tahun yang memproyeksikan empat tren pariwisata di tahun 2024 yaitu salah satunya wellness tourism. Wellness tourism ini merupakan jenis wisata yang berfokus pada peningkatan kesehatan fisik, mental, dan spiritual yang diproyeksikan akan semakin diminati akibat pergeseran perilaku wisatawan pasca pandemi covid – 19 (Kemenparekraf, 2023a).

Yogyakarta menjadi salah satu dari tiga wilayah di Indonesia yang memiliki potensi dan peluang dalam pengembangan wellness tourism. Melihat perkembangan wellness Yogyakarta yang baik saat ini dan data wisatawan Yogyakarta yang menunjukan perkembangan positif setiap tahunnya, membuka peluang besar bagi Yogyakarta untuk menghadirkan program aktivitas rekreasi, terutama dalam bidang wellness tourism. Yogyakarta telah digaungkan oleh pemerintah sebagai salah satu kota yang akan difokuskan dalam pengembangan wellness tourism. Dengan menghadirkan unsur pembeda di dalam rangkaian aktivitasnya, Yogyakarta mampu menciptakan aktivitas wellness tourism yang berbasis budaya. Ragam aktivitas kesehatan tradisional serta kebudayaan lokal yang ada akan menjadi nilai tambah yang unik sekaligus memenuhi kebutuhan terhadap pasar kebugaran dan kesehatan dalam industri wellness tourism.