Amoures Tour Operator adalah Tour Land Operator yang berdomisili di kota Bandung yang melayani jasa paket wisata luar negeri yang telah beroperasi sejak tahun 2010. Amoures Tour Operator  telah bergabung di salah satu mainstream platform media sosial yaitu Instagram sejak September 2022 dengan username yaitu @amourestour yang terdata hingga Maret tahun 2023, jumlah pengikut dari instagram @amourestour yaitu sebanyak 85 pengikut. Akun instagram Amoures Tour Operator cukup aktif dalam membagikan konten dengan rata-rata postingan sejumlah 7-8 postingan feed setiap bulannya.  Namun keaktifan Amoures Tour Operator dalam membagikan konten di instagram belum terlalu berpengaruh terhadap peningkatan penjualan Amoures Tour Operator. 

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna, menunjukkan profesionalisme, menjangkau calon klien baru, memperkuat hubungan dengan klien, dan meningkatkan penjualan dengan strategi pemasaran melalui media sosial instagram. Penelitian ini juga bermanfaat untuk Amoures Tour Operator dalam menerapkan perencanaan konten pada produk yang dijual melalui platform sosial media Instagram untuk kedepannya, selain itu juga bermanfaat untuk calon konsumen dalam membangun loyalitas dan  kepercayaan terhadap Amoures Tour Operator. Hal baru yang bisa didapatkan dari hasil penilitian ini yaitu penggunaaan platform media sosial Instagram yang lebih maksimal sebagai media promosi Business to business pada industri perjalanan wisata yang mana hal tersebut masih menjadi tantangan untuk sebuah biro perjalanan wisata yang hanya menjualkan produknya terhadap travel agent sebagai konsumennya. Pembaharuan tersebut bisa dilakukan dengan perencanaan konten kreatif yang mengimplementasikan popular culture sedemikian rupa yang untuk dapat memikat konsumen. 

Amoures Tour Operator perlu memahami social media marketing yang baik pada platform media sosial instagram sebagai media promosi. Berdasarkan hal tersebut, peneliti terdorong untuk melakukan penelitian dengan tujuan untuk mengembangkan perencanaan konten sebagai strategi pemasaran melalui platform media sosial instagram sebagai metode peningkatan target pasar Amoures Tour Operator sesuai dengan konsep yang disampaikan oleh Regina Luttrell, yaitu mengoptimalkan (Optimize), penyebaran (Sharing), manajemen (Manage), dan melibatkan (Engage).

Berdasarkan fenomena  tersebut maka peneliti akan mengambil penelitian dengan judul “Perencanaan Konten Instagram Amoures Tour Operator".