Terdapat beberapa tujuan dan kegunaan yang diharapkan oleh penulis ingin dicapai dalam penelitian ini, yaitu:
1. Mengetahui bagaimana penyebaran (share) unggahan konten yang terjadi dalam akun Instagram @cantours
2. Mengetahui bagaimana optimalisasi (optimize) akun Instagram @cantours sebagai media promosi digital
3. Mengetahui bagaimana pengelolaan (manage) yang terjadi dalam akun Instagram @cantours sebagai media promosi digital
4. Mengetahui bagaimana keterlibatan (engage) para pengikut atau pengguna lainnya terhadap akun Instagram @cantours