Perkembangan teknologi dapat memudahkan masyarakat dalam melakukan berbagai
aktifitas dan mendapatkan banyak informasi. Menurut penelitian yang dilakukan We Are Social, orang Indonesia rata-rata bisa menghabiskan waktu 3 jam 23 menit sehari untuk mengakses media sosial. Dari sekian banyak strategi pemasaran, salah satu strategi pemasaran yang cukup trend sekarang ini adalah dengan influencer.

Influencer adalah orang yang mempunyai pengikut atau audiens yang sangat banyak di
media sosial dan mereka memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap pengikutnya,
seperti artis, selebgram, vlogger, youtuber dan lain sebagainya.
Hadirnya sosok influencer membuat aktivitas marketing semakin gencar dilakukan
secara digital. Influencer diyakini memiliki kekuatan untuk merangsang pengikutnya
melakukan pembelian produk tertentu yang dipasarkan melalui platform media sosial
miliknya.
Tentunya untuk menjadi influencer harus membangun personal branding dengan
merepresentasikan dirinya melalui konten yang dibuat. Personal branding juga penting
untuk menggambarkan seperti apa seorang influencer ingin dikenal oleh publik. Semakin spesifik branding yang dibangun, maka akan terbentuk market yang spesifik juga. Contohnya adalah beauty influencer yang merupakan seseorang yang
menciptakan dan berbagi konten terkait makeup, perawatan kulit, perawatan rambut, dan topik kecantikan lainnya dan memiliki kehadiran yang signifikan di media sosial seperti Instagram, YouTube, dan TikTok yang mempunyai pengaruh di kalangan masyarakatyang memiliki minat atau ketertarikan di bidang kecantikan dan perawatan diri.
Karena maraknya trend di industri perawatan & kecantikan, maka dibuatlah sebuah pameran kecantikan yang dipelopori oleh Female Daily dan dimeriahkan oleh beauty influencer. Oleh karena itu, penulis bermaksud untuk meneliti pengaruh beauty influencer di dalam strategi promosi sebuah acara. Apakah dapat membantu meningkatkan awareness dan juga peningkatan jumlah kunjungan.
Khususnya pada penelitian ini, penulis akan meneliti pengaruh seorang beauty influencer terhadap minat berkunjung Bandung x Beauty pada tanggal 3 - 5 Mei 2024 di
Trans Convention Centre, Bandung.