Tujuan Formal
Riset ini dilaksanakan dengan tujuan resmi yaitu untuk memenuhi syarat dalam menuntaskan program diploma IV, Program studi Usaha Perjalanan Wisata, Jurusan Perjalanan, Politeknik Pariwisata NHI Bandung.

Tujuan Operasional
Riset ini diharapkan bisa bermanfaat untuk pihak pengelola Destinasi Wisata Ranca Upas yaitu Perhutani Alam wisata (Palawi) Wilayah Barat dimana hasil riset ini bertujuan untuk pengembangan content marketing akun Instagram @ranca_upas serta membagikan saran terpaut terkait content marketing yang cocok dengan industri.

Manfaat Teoritis
Kajian riset ini dilakukan dengan harapan dapat bermanfaat bagi para akademisi dalam berkontribusi untuk memberikan hasanah keilmuan dan dengan kajian riset lain sebagai landasan kajian selanjutnya. Diharapkan juga penelitian ini dapat bermanfaat bagi Program Studi Usaha Perjalanan Wisata dan Jurusan Perjalanan dalam memberikan informasi terkini sebagai tambahan materi dalam proses belajar mengaja

Manfaat Praktis
Ada pula dengan dikerjakannya riset ini diharapkan mampu berkontribusi dalam memberikan kebermanfaatan untuk industri dalam mengevaluasi apakah konten yang dibagikan dalam media sosial Instagram @ranca_upas prosesnya sudah sesuai dengan step-step sebagai berikut: creating, curating, distributing, dan amplifying content yang meliputi interest, relevant dan useful. Serta untuk mengetahui konsistensi engagement audiens dengan content marketing yang sudah di buat. Selain itu , riset ini juga diharapkan dapat memberikan ilmu pengetahuan yang dapat berguna untuk penulis dalam membuat content marketing di industri serta me-manage sosial media Instagram perusahaan dengan baik. Dan diharapkan juga penelitian ini dapat memberikan manfaat praktis untuk Program Studi Usaha Perjalanan Wisata dan Jurusan Perjalanan dalam memberikan materi yang disiapkan untuk dipraktekan oleh mahasiswa baik di dalam lingkup kampus maupun di industri.