Di era digital seperti ini, pemasaran digital menggunakan media sosial sebagai tempat untuk melakukan promosi merupakan bentuk pemasaran yang efektif. Pemasaran menggunakan media sosial merupakan sistem pemasaran yang memasarkan suatu barang atau jasa dan nantinya akan melibatkan partisipasi, interaksi, bahkan kolaborasi dalam proses pemasaran didalamnya. Dalam melakukan proses pemasaran nya, daya tarik wisata Telaga Nilem menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana pemasaran digital. Media sosial atau media online umumnya digunakan dalam pemasaran digital sebagai bentuk iklan. Selain itu, penggunaan Instagram dalam pemasaran dinilai lebih menarik karena menyajikan tampilan visual, yang dimana lebih menarik perhatian dan menambah rasa ingin tahu.  Berdasarkan data-data yang telah dikemukakan, audiens dari instagram @talaganilem.official masih belum tergerak untuk melakukan kunjungan hanya dengan melihat konten yang diunggah dari akun instagram tersebut. Yang dimana, hal ini menunjukkan akan pentingnya unsur ajakan dalam konten yang disajikan dalam pemasaran di platform media sosial seperti Instagram. Unsur ajakan tersebut dapat menjadi faktor atau penyebab munculnya rasa keinginan atau kemauan yang tinggi audiens instagram, untuk berkunjung ke obyek wisata yang ditawarkan. Dikarenakan konten yang diunggah pada sosial media tersebut dapat mempengaruhi keinginan seseorang untuk melakukan tindakan yang sesuai dengan apa yang disajikan dalam konten tersebut. Hal ini menjadikan teknik Copywriting konsep yang efektif dalam penelitian ini. Teknik Copywriting ini nantinya akan memberikan pengaruh terhadap konsumen dengan keputusan akhir untuk membeli produk yang ditawarkan. Karena pada dasarnya, teknik Copywriting sendiri merupakan sebuah seni dalam menulis dengan tujuan untuk mempengaruhi seseorang untuk melakukan aktivitas seperti yang diperintahkan dalam kalimat dorongan tersebut (Hidayah, 2021).