Brand Awareness (Kesadaran Merek) merupakan kemampuan seseorang untuk mengingat suatu merek tertentu atau iklan tertentu secara spontan atau setelah dirangsang dengan kata-kata kunci. Brand Awareness (Kesadaran Merek) atau kesaradaran terhadap suatu merek berarti kemampuan seseorang untuk dapat mengenali dan mengingat brand dalam situasi yang berbeda. Merek suatu produk haruslah dikomunikasikan dengan tepat agar bisa masuk ke dalam benak konsumen sehingga eksistensi merek dapat terbentuk. World Superbike merupakan kejuaraan balap motor superbike di seluruh dunia yang sudah ada sejak tahun 1988 lalu. Pada setiap musimnya, World Superbike terdiri dari rangkaian ronde, dimana setiap rondenya terdiri dari dua kali balapan. Tempat penyelenggaraan World Superbike adalah di Eropa dan beberapa ronde juga diselenggarakan di beberapa negara berbeda.

Tahun 2023, merupakan tahun ketiga dan menjadi seri pembuka World Superbike yang digelar di Kawasan Mandalika, Lombok, Indonesia. Salah satu destinasi wisata terbaik dengan keindahan alam yang mempesona. Setiap tahunnya, penyelenggaraan World Superbike Mandalika mencetak rekor baru dalam jumlah kehadiran pengunjung. Namun lebih dari 80% jumlah pengunjung didominasi oleh masyarakat yang berasal dari daerah Lombok, Nusa Tenggara Barat. Hal ini sering sekali menjadi berita media dan keluhan masyarakat Lombok itu sendiri karena World Superbike Mandalika sering sekali dianggap sebagai event daerah khas Lombok. Isu ini perlu menjadi perhatian ITDC (Indonesia Tourism Development Coorporation) dan MGPA (Mandalika Grand Prix Association) selaku penyelenggara serta pentingnya keterlibatan dan kolaborasi dengan berbagai pihak seperti; Kementerian dan Lembaga, Sektor Swasta, Pemerintah Provinsi, Pemerintah Daerah maupun masyarakat lokal untuk dapat lebih memasarkan dan mengenalkan brand event ini secara lebih masif dalam menarik minat wisatawan nusantara dan wisatawan luar negeri untuk menghadiri World Superbike Mandalika. 

Brand Awareness menjadi faktor penting khususnya dalam konteks penyelenggaraan event dalam menargetkan jumlah pengunjung. Dengan semakin sadarnya konsumen terhadap suatu brand, maka semakin memudahkan dalam pengambilan keputusan pembelian ataupun kehadiran.  

Berdasarkan penjabaran diatas, peneliti mengambil judul “Brand Awareness World Superbike Mandalika pada Masyarakat Luar Nusa Tenggara Barat”