Keluarga merupakan pasar pariwisata yang potensial, hal ini dapat diamati dengan mudah pada musim liburan. Menurut (Trisakti et al., 2016), volume perjalanan wisata keluarga yang meningkat tersebut diduga sebagai akibat demografi dan ekonomi. Dampak dari lajunya urbanisasi yang cepat, mengakibatkan kepadatan penduduk perkotaan semakin tinggi, dan berimplikasi pada keterbatasan ruang untuk melakukan rekreasi. Hal tersebut mendorong keluarga keluar sementara dari tempat tinggal pada sisa waktu luang (leisure) untuk melakukan kegiatan rekreasi.
Di Indonesia, menurut data Badan Pusat Statistik, jumlah wisatawan yang mengunjungi destinasi agrowisata meningkat sebesar 24% antara tahun 2017 dan 2018, dengan segmen pengunjung terbesar adalah wisatawan keluarga. Melihat data yang dipublikasikan BPS Kota Bandung, pada tahun 2020 dimana sedang terjadi pandemic virus corona, terdapat 3.244.600 jiwa yang berwisata ke Kota Bandung, dan angka ini meningkat pada tahun 2021 dimana sudah terjadi pelonggaran kebijakan mengenai berwisata, dimana jumlah wisatawan yang berkunjung ke Kota Bandung meningkat menjadi 3.741.680 jiwa. Menurut Kepala BPS, Pada tahun 2022, pergerakan wisawatan domestik di Provinsi Jawa Barat berjumlah 123,53 juta kunjungan, dan untuk Kota Bandung, terdapat 14,75 juta kunjungan wisatawan domestik. 
Dari data dan pernyataan diatas, muncul sebuah ide bisnis yang memiliki tema sebagai sebuah aktivitas kegiatan rekreasi dengan konsep outdoor activity, memiliki nilai edukasi, dan kegiatan yang eksklusif, dan sehat, yang cocok dilakukan oleh wisatawan keluarga, yang akan berlokasi di Kota Bandung, tepatnya di Bumi Herbal Dago. Bumi Herbal Dago yang terletak di Kabupaten Bandung, tepatnya dekat dengan objek wisata Taham Hutan Raya Djuanda dan Tebing Keraton, dekat dengan lahan pertanian, sayur warga lokal, akses yang tidak jauh dari Kota Bandung, sangat mudah dijangkau oleh wisatawan.