Pada era globalisasi yang modern saat ini teknologi sangatlah berkembang dengan pesat membuat semua hal menjadi canggih dan mudah diakses. Hal tersebut berbanding lurus dengan semakin banyaknya pengguna sosial media khususnya instagram. Dengan jumlah pengguna media sosial Instagram yang banyak maka bisnis F&B pun dapat memanfaatkan hal ini untuk membangun brand awareness konsumen atau target pasar dengan menggunakan berbagai macam bentuk media yang dihasilkan oleh media sosial instagram. Pelaku bisnis F&B dapat melakukan media sosial marketing dengan bentuk pemasaran yang dapat dilakukan secara langsung maupun tidak langsung guna membangun sebuah brand awareness melalui media sosial instagram. Pemasaran melalui media sosial sudah menjadi hal yang harus dilakukan agar tetap dapat bertahan dan maju di era digital 4.0 yang serba modern ini. Dengan bantuan dari perkembangan dan penggunaan media sosial dalam kehidupan sehari-hari yang sudah merambah ke segala macam kalangan sehingga dapat mempengaruhi brand awareness. Brand awareness sangat penting untuk suatu perusahaan karena Brand awareness menunjukkan seberapa besar konsumen atau calon konsumen dapat mengingat dan mengetahui mengenai produk yang kita miliki dan bagaimana semua hal itu dapat terpengaruh oleh kekuatan media sosial saat ini.
     Berdasarkan paparan diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai hubungan dari pemanfaatan media sosial instagram terhadap brand awareness di 3D Coffee and Space Cimahi. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh 3D Coffee and Space Cimahii sebagai pembelajaran dan pengembangan dalam strategi pemasaran khususnya melalui media sosial Instagram.