Indonesia tengah memasuki era baru yang disebut era digital, dimana secara bertahap masyarakat mulai memanfaatkan teknologi untuk mayoritas kegiatan yang mereka lakukan, baik itu kegiatan sehari-hari maupun untuk kebutuhan pekerjaannya. Transformasi era konvensional menuju digital selanjutnya disebut digitalisasi dimana menurut Sukmana dalam Erwin (2020), digitalisasi adalah proses media dari bentuk tercetak, audio, maupun video menjadi bentuk digital. Dalam proses digitalisasi tentu ada komponen tambahan dan pendukung dalam pengoperasiaannya seperti perangkat keras dan lunak yang mempuni serta akses internet yang baik sehingga dalam pelaksaanya penggunaan komponen digital dapat berjalan lancar, aksesnya yang sangat mudah membuat banyak pekerjaan di masyarakat yang mengalami digitalisasi seperti membuat konten hiburan, pertemuan secara online, sampai kepada pemasaran yang dilakukan secara digital yang selanjutnya disebut sebagai digital marketing.

ESQ Tours merupakan salah satu Tour Operator di bidang Umrah dan Haji yang sangat giat dalam melaksanakan digital marketing ini melalui channel YouTube resmi miliknya. Diketahui bahwasanya saat ini ESQ Tours sedang gencar melakukan promosi pemasaran di dalam kanal YouTube mereka dengan memuat berbagai konten yang dimuat setiap harinya untuk mengundang perhatian masyarakat kepada mereka, berdasarkan wawancara dengan pihak ESQ Tours didapatkan informasi dimana terjadi peningkatan jumlah berlangganan yang cukup signifikan pada 1 tahun terakhir yang tentunya sedikit banyak berdampak kepada penjualan produk Haji yang sedang dipasarkan. Namun untuk mengetahui pengaruh daripada konten promosi terhadap penjualan secara data perlu adanya analisa dan evaluasi yang dilakukan untuk mengetahui hal tersebut, sehingga penulis membuat judul proyek akhir yaitu “Pengaruh Konten Video Channel YouTube ESQ HAJJ Terhadap Minat Pembelian Paket Haji Plus di ESQ Tours”.