Kabupaten Belitung Timur merupakan salah satu Kabupaten yang termasuk ke dalam wilayah administrasi Provinsi Kepulauan Bangka Belitung. Kabupaten ini terletak di Pulau Belitong dengan luas wilayah administrasi 2.506, 91 km2, Kabupaten Belitung Timur terdiri atas 7 (tujuh) Kecamatan yaitu Kecamatan Manggar, Kecamatan Gantung, Kecamatan Simpang Renggiang, Kecamatan Simpang Pesak, Kecamatan Dendang, Kecamatan Damar, dan Kecamatan Kelapa Kampit.
Daya tarik wisata di Belitung Timur tidak semuanya dikenal oleh masyarakat luas, bahkan berdasarkan data masih banyak masyarakat Pulau Belitong yang tidak begitu mengetahui mengenai daya tarik wisata yang ada di Kabupaten Belitung Timur. Oleh karena itu, perlu adanya media promosi yang bisa menyampaikan informasi mengenai daya tarik wisata kepada masyarakat luas. Pada masa ini, promosi melalui media sosial memberikan dampak yang signifikan ketika wisatawan memutuskan untuk berwisata ke suatu destinasi. 
Andreas Kaplan dan Michael Haenlein (2010) menyatakan bahwa media sosial sebagai “sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0, dan menciptakan pertukaran konten atau user generated content”. Media sosial mengubah interaksi sosial menjadi lebih dekat walau jarak saling berjauhan, melalui sosial media segala jenis informasi di seluruh dunia dapat tersampaikan dengan cepat. Tiktok merupakan salah satu media sosial yang sering digunakan oleh masyarakat era ini. Menurut laporan We Are Social dan Hootsuite pengguna media sosial Tiktok mencapai 1,05 per januari 2023 dan Indonesia merupakan negara dengan pengguna Tiktok terbesar ke- 2 di dunia yakni mencapai 109,90 juta per januari 2023. Tiktok digemari oleh masyarakat karena memberikan konten video yang bisa dibagikan, disukai, dan dikomentari oleh pengguna lain. Tiktok memungkinkan seluruh penggunananya bisa menjadi viral dan terkenal, sehingga pengguna terdorong untuk mengekspresikan diri dengan konten-konten yang sederhana dan fitur edit video yang bisa diakses dengan mudah.
Kabupaten Belitung Timur memiliki media sosial Tiktok dengan nama akun @inspiringbeltim yang dikelola oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Belitung Timur. Akun @inspiringbeltim dibuat pada januari 2022, setahun berjalan akun ini hanya memposting 10 video dan hanya memiliki 33 pengikut. 
Berdasarkan perhitungan, diperoleh hasil engagement rate akun tiktok @inspiringbeltim hanyalah 0,12%, sedangkan sebuah akun Tiktok bisa dikatakan memiliki performa yang baik apabila memiliki persentase engagement rate minimal 3% (studi Statista.com dalam steadfast-marina.co.id). 
Berikut ini contoh dari salah satu akun Tiktok pemasaran pariwisata yang dikelola oleh Dinas Pariwista Kabupaten Natuna yang memiliki performa yang optimal.
Bapak Peranciscus selaku Adyatama Kepariwisataan dan Ekonomi Kreatif Bidang Pemasaran di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Belitung Timur mengutarakan bahwa akun Tiktok @inspiringbeltim belum memiliki strategi dalam pengelolaan akun dan admin kurang aktif dalam memposting konten. Selain itu, admin dari akun @inspiringbeltim mengakui bahwa selama ini belum ada content strategy yang diterapkan dalam mengelola akun, akibatnya materi konten yang disajikan pada video tidak menarik, dan kurang informatif. Menurut Muhammad Nizar – CMO Consultan Creative PT. Pro Aktif Bersama (2021), untuk meningkatkan performa sebuah akun Tiktok bisa menggunakan Growth System Strategy yang terdiri atas 2 detail activation yakni konsistensi pengelola dan konsistensi konten. Oleh karena itu, untuk memperbaiki konten dan meningkatkan performa akun Tiktok @inspiringbeltim peneliti akan melakukan penelitian yang berjudul “Rencana Growth System Strategy Akun Tiktok @Inspiringbeltim Sebagai Media Pemasaran Pariwisata Kabupaten Belitung Timur”.