Istilah pariwisata digunakan untuk mencirikan fenomena sosiokultural yang melibatkan transportasi, motivasi, akomodasi, keramahtamahan, dampak dan ekonomi, budaya, sosial dan lingkungan hidup sektor-sektor yang terkena dampak dan didorong oleh pergerakan orang diseluruh dunia. Pertumbuhan sektor pariwisata di Indonesia telah mengubahnya menjadi lebih dari sekadar memenuhi kebutuhan hiburan, namun juga memengaruhi bidang lain seperti pendidikan, agama, bisnis, dan aspek lainnya. Tiap daerah di Indonesia berupaya menampilkan potensi wisata yang menjadi keunggulan khas daerah tersebut. Salah satu yang berusaha untuk menunjukkan potensi dan keunggulan pariwisatanya adalah Jawa Barat.

Jawa Barat memiliki potensi pariwisata alam yang menakjubkan, termasuk gunung, danau, air terjun, dan hutan. yang menyajikan pengalaman petualangan yang menarik bagi para wisatawan. Potensi wisata alam di Kabupaten Bandung dikenal sebagai salah satu tujuan pariwisata alam yang populer di Jawa Barat.

Terdapat beberapa tempat wisata di Kabupaten Bandung yaitu wisata alam, budaya, dan buatan. Potensi wisata Kabupaten Bandung menurut Bandung.go.id untuk wisata alam antara lain Kawah Putih, Situ Patenggang, Curug Cinulang, Ranca Upas, Walini, Situ Cileunca, dan Pangalengan. Potensi wisata tersebut cukup diminati oleh wisatawan domestik. 

Wisatawan domestik adalah istilah yang mengacu pada individu yang melakukan perjalanan domestik., khususnya warga negara, melakukan perjalanan di dalam batas negara mereka sendiri tanpa menyeberangi perbatasan negara tersebut dan tidak memiliki status orang asing yang sama dengan warga negara, uang yang dikeluarkan, dan dokumen perjalanan yang digunakan. Menurut Badan Pusat Statisik, pada tahun 2023, jumlah perjalanan wisatawan domestik di Indonesia mencapai 443,57 juta pada tahun tersebut, menunjukkan kenaikan yang signifikan dari tahun sebelumnya, yaitu tahun 2022, yang mencatat 385,17 juta perjalanan. Sebaliknya, pada tahun 2021, jumlah perjalanan mengalami penurunan menjadi 289,74 juta, sementara pada tahun 2020 hanya mencapai 235,49 juta perjalanan. Industri pariwisata dihadapi dengan berbagai tantangan pada tahun tersebut akibat faktor-faktor seperti kondisi ekonomi, kebijakan pemerintah, dan situasi kesehatan global, termasuk pandemi COVID-19. Namun, pada tahun 2019, jumlah perjalanan mencapai 350,14 juta, menandai peningkatan dari tahun sebelumnya.

Data kunjungan wisatawan ke destinasi pariwisata di Kabupaten Bandung dari tahun 2021 hingga 2023, seperti yang ditampilkan dalam tabel di atas, menunjukkan fluktuasi yang signifikan. Pada tahun 2022, jumlah kunjungan wisatawan meningkat signifikan dibandingkan tahun 2021, hal ini dikarenakan tempat wisata yang terletak di Kabupaten Bandung menjadi tempat favorit wisatawan untuk berlibur. Namun, pada tahun 2023 kunjungan wisatawan menurun karena beberapa faktor, salah satunya tiket transportasi yang naik. Ini menjadi salah satu elemen yang memengaruhi dorongan bagi wisatawan yang ingin berlibur dan menjelajahi Kabupaten Bandung.

Terdapat dua aspek motivasi, yaitu dorongan internal atau push factor, dan dorongan eksternal atau pull factor. Push factor mengacu pada motivasi internal individu untuk melakukan perjalanan (intrinsic motivation), sementara pull factor terkait dengan pengaruh luar yang mendorong wisatawan untuk berpergian (Extrinsic Motivation).

Menganalisis Push and Pull Motivation dapat mendukung pengembangan strategi pemasaran dan manajemen destinasi pariwisata, serta memberikan pengalaman pariwisata yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi wisatawan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh wawasan yang lebih komprehensif mengenai Motivasi Perjalanan (Travel Motivation) dari para wisatawan domestik yang mengunjungi destinasi alam di Kabupaten Bandung, dengan menggunakan kerangka teori Push and Pull Motivation.

Terdapat faktor – faktor yang melibatkan pertimbangan motivasi wisatawan yang memilih untuk berwisata alam di Kabupaten Bandung. Motivasi wisatawan tersebut belum dan sulit diketahui karena banyaknya wisatawan yang berkunjung dan wisatawan tentunya memiliki motivasi dan gaya perjalanan yang berbeda. Namun, dengan disusunnya penelitian ini memiliki peluang untuk mengetahui motivasi wisatawan dalam berwisata alam di Kabupaten Bandung dengan harapan dapat menjadi acuan dalam pengembangan strategi pemasaran dan pengelolaan destinasi wisata di Kabupaten Bandung. 
Oleh karena itu, dengan mengacu pada konteks tersebut, peneliti melakukan studi untuk menganalisis motivasi perjalanan wisatawan domestik dalam menjelajahi alam Kabupaten Bandung dengan pendekatan push and pull, sehingga penelitian dengan judul “Travel Motivation Wisatawan Domestik dalam Berwisata Alam di Kabupaten Bandung” dirasa penting dan diharapkan dapat menjadi bahan untuk selanjutnya di manfaatkan dalam pengembangan destinasi wisata di Kabupaten Bandung.